Un error clásico al conceptualizar marcas son las redundancias comunicacionales, por ejemplo, si el nombre de la marca incluye la palabra “copas”, en el isotipo de la marca vemos una copa, palabra y símbolo dicen lo mismo. A veces para obtener resultados creativos debemos dejar que el nombre de la marca, las palabras, sean protagonistas y que los elementos visuales las complementen, no al revés.